أرسلت Alphabet هزةً عبر عوالم الإعلانات الرقمية والتجارة الإلكترونية حيث أبلغت عن تباطؤ حاد غير متوقع في أعمالها الأساسية للإعلانات على شبكة البحث ، مما أدى إلى عمليات بيع في أسهم التكنولوجيا وأثارت مخاوف من حدوث تباطؤ اقتصادي في الولايات المتحدة.

نمت عائدات الربع الثالث لأكبر بائع للإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 6 في المائة لتصل إلى 69.1 مليار دولار. وباستثناء الانكماش القصير في بداية الوباء ، فقد كان أبطأ معدل نمو منذ عام 2013 ولم يرق إلى مستوى توقعات المحللين بزيادة قدرها 9 في المائة ، وفقًا لرفينيتيف.

أضافت Microsoft إلى حالة الكآبة على قطاع التكنولوجيا يوم الثلاثاء حيث حذرت من تباطؤ ملحوظ في أعمال الحوسبة السحابية في الأشهر المقبلة. مثل إعلانات البحث ، كان يُنظر إلى الحوسبة السحابية على أنها نشاط تجاري أقل عرضة للانكماش الاقتصادي مقارنة بأجزاء أخرى من سوق التكنولوجيا.

وانخفضت الأسهم في كل من Alphabet و Microsoft بنحو 6.7 في المائة في تعاملات ما بعد الإغلاق بعد النتائج الباهتة. أثارت الأخبار ، التي جاءت في بداية موسم أرباح Big Tech ، عمليات بيع لأسهم قادة الصناعة الآخرين بما في ذلك Meta و Amazon ، وكلاهما انخفض بأكثر من 4 في المائة.

قالت إيفلين ميتشل ، المحللة في Insider Intelligence: “إنه فأل سيء للإعلان الرقمي بشكل عام”. “هذا الربع المخيب للآمال لشركة Google يشير إلى الأوقات الصعبة المقبلة إذا استمرت ظروف السوق في التدهور.”

نمت عائدات “بحث Google” بنسبة 4.2 في المائة لتصل إلى 39.5 مليار دولار ، وهو ما يخالف توقعات النمو بنسبة 8 في المائة ، بينما انخفضت عائدات إعلانات YouTube بنسبة 2 في المائة إلى 7.1 مليار دولار مقابل توقعات المحللين بزيادة قدرها 4.4 في المائة. كان هذا أول انخفاض لمبيعات إعلانات YouTube منذ أن بدأت الشركة في الإبلاغ عن أدائها بشكل منفصل في عام 2020.

وفي مكالمة مع المستثمرين ، قال سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet ، إنه “كان وقتًا عصيبًا في سوق الإعلانات”.

قالت روث بورات ، المديرة المالية ، إن التباطؤ كان مدفوعًا بـ “اقتراب الشركة من الربع الثالث القوي للغاية” في عام 2021 ، عندما استفادت الشركة من التحول إلى الإعلان عبر الإنترنت أثناء جائحة فيروس كورونا. لكنها قالت إنه كان هناك “تراجع عن إنفاق المعلنين في بعض المناطق”.

أبلغت Alphabet عن أرباح مخففة للسهم بلغت 1.06 دولار للربع مقابل 1.40 دولار في نفس الفترة من العام الماضي وأقل من 1.25 دولار التي توقعها المحللون.

كانت النتائج التي تم تلقيها بشكل سيئ أحدث علامة على تباطؤ الإعلان الرقمي وأكبر اقتصاد في العالم على نطاق أوسع حيث تراجع المستهلكون والشركات عن الإنفاق في وقت يتزايد فيه التضخم. غالبًا ما تكون ميزانيات التسويق هي أول مكان تلجأ إليه الشركات عند محاولة خفض التكاليف.

في وقت سابق يوم الثلاثاء ، انخفض مقياس ثقة المستهلك المراقب عن كثب إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من عام. انخفض مؤشر ما يسمى بمؤشر الوضع الحالي ، الذي نشره مجلس المؤتمر ، إلى 138.9 ، وهي القراءة الأضعف منذ أبريل 2021.

قال لين فرانكو ، كبير المديرين في The Conference Board ، إن الانخفاض الحاد في المؤشر يشير إلى تباطؤ النمو الاقتصادي في بداية الربع الرابع ووصف توقعات المستهلكين بأنها “محبطة”.

قالت Spotify ، مجموعة البث الصوتي التي تعتبر الولايات المتحدة كأكبر سوق لها ، يوم الثلاثاء أن البيئة الاقتصادية “الصعبة” قد أثرت أيضًا على مبيعات الإعلانات في الربع الثالث ، مما ساهم في خسائر أوسع على الرغم من النمو القوي في أعمالها الأساسية لبيع الاشتراكات.

وفي الأسبوع الماضي ، خسرت أسهم الشركة الأم لسناب شات ما يقرب من ثلث قيمتها بعد أن قالت إن المعلنين يواصلون خفض ميزانيات التسويق بسبب التضخم وارتفاع التكاليف.

زادت الإيرادات في وحدة جوجل كلاود سريعة النمو التابعة لألفابت بنسبة 38 في المائة لتصل إلى 6.9 مليار دولار ، لكن القسم ما زال يسجل خسارة صافية قدرها 699 مليون دولار مقارنة بخسارة 644 مليون دولار في العام السابق.

أخبر بيتشاي المستثمرين أن المجموعة “تعمل على زيادة تركيزنا على مجموعة واضحة من المنتجات وأولويات الأعمال”.

ووفقًا لبورات ، فقد أدى الدولار الأمريكي القوي إلى خفض 5 نقاط مئوية من نمو الإيرادات ، حيث قال إن الشركة “تعمل على إعادة تنظيم الموارد لدعم أعلى احتمالية للنمو لدينا”.

مهدت أرباح Alphabet الطريق لشركة Meta الأم على Facebook ، والتي تعلن عن النتائج يوم الأربعاء. يتوقع المحللون تراجعا في إيراداتها بنسبة 5 في المائة في الربع الثالث.

شارك في التغطية آنا نيكولاو وريتشارد ووترز