تبحث Suntory عن التكيلا لإشباع الذوق الأمريكي للحصول على المشروبات الروحية المتميزة

تتطلع Suntory Holdings ، مجموعة المشروبات اليابانية وراء Jim Beam و Yamazaki ، لاقتناص علامات تجارية من التكيلا والميسكال الراقية لتلبية الطلب الأمريكي المتزايد على المشروبات الروحية الفاخرة في وقت يقل فيه المستهلكون من ذوي الدخل المنخفض.

“يحدث استقطاب في سوق الولايات المتحدة: أحدهما تجاه العلاوة ؛ وقال تاكيشي نينامي ، الرئيس التنفيذي لشركة سنتوري ، لصحيفة فاينانشيال تايمز ، إن السبب الآخر هو تناول كميات أقل من الكحول.

قال إن العلامات التجارية “القياسية” تجد المستهلكين “أكثر حذراً بشأن شراء زجاجة أخرى ، وزجاجة أخرى” ، لكنه توقع استمرار النمو في العلامات التجارية الأكثر تكلفة.

بعد ثماني سنوات من استحواذ سنتوري على جيم بيم بقيمة 16 مليار دولار ، قال نينامي: “لا أعتقد أننا سنواجه هذه المخاطرة الضخمة مرة أخرى في المستقبل القريب”. لكنه قال إنها تأمل في سد الثغرات في محفظتها في الولايات المتحدة من خلال إيجاد علامات تجارية “فائقة الجودة” تتجاوز خط إنتاجها الحالي ، والتي تشمل Sauza tequila و Courvoisier brandy و Roku gin.

وقال: “نحن بحاجة إلى المزيد من الفئات مثل ميسكال وتكيلا” ، مضيفًا أنها تريد شراء بعض العلامات التجارية مع زيادة الاستثمار في العمليات الحالية في كنتاكي والمكسيك. وقال إن مثل هذه الاستثمارات ستمول من النقد الناتج عن أعمال الشركة الأمريكية ، مشيرًا إلى ضعف الين أمام الدولار.

يأتي بحث Suntory عن العلامات التجارية الأغلى سعراً بعد أن اقتنص المنافس العالمي Diageo العديد من العلامات التجارية الفائقة الجودة التيكيلا و mezcal ، بما في ذلك Don Julio و Casamigos المدعومة من George Clooney و Mezcal Unión وخط التكيلا ذو النكهة 21 بذور.

قال تريفور ستيرلينغ ، المحلل في بيرنشتاين ، إن الهدف الواضح سيكون علامة Teremana التجارية سريعة النمو والمدعومة من Dwayne “The Rock” Johnson ، لكن حصة في هذه العلامة التجارية مملوكة لـ Jägermeister ، مما يعني أنه من المحتمل أن يقدم أي مشتر آخر قسط كبير.

وأضاف ستيرلنغ أنه من المحتمل أيضًا أن تواجه سنتوري بيرنود ريكارد في البحث عن ماركات التكيلا الراقية للشراء ، لكن يمكنها أن تنظر في العلامات التجارية المكسيكية الممتازة الجاهزة للتوسع. “هناك الكثير من الناس يبحثون عن التكيلا [acquisitions]،” أضاف.

أعلنت المجموعة اليابانية عن استثمار بقيمة 400 مليون دولار في معمل تقطير Jim Beam’s Booker Noe في كنتاكي هذا الصيف ، وقالت Niinami إن أولويتها ستكون توسيع مصانع التقطير الحالية حيث يمكن للابتكار أن يساعد في وضعها في قمة السوق.

قال: “حتى Jim Beam أصبح مميزًا”: “Jim Beam اعتاد أن يكون ذا جودة عالية جدًا وهو يعود.”

أطلقت المجموعة مؤخرًا بوربون “الشرق يلتقي الغرب” المسمى Legent ، الذي صنعه فريد نوي ، تقطير Jim Beam الرئيسي ، وشينجي فوكويو ، الخلاط الرئيسي للويسكي الياباني في Suntory.

كما أنها تلعب دورًا بالنسبة للطرف الأدنى من السوق ، حيث يبحث المستهلكون عن خيارات كحول أقل تكلفة وبأسعار معقولة. إنها تروج Jim Beam Classic Highball ، وهو مشروب بوربون معلب جديد ومشروب سيلتزر ، باعتباره “منخفض السعرات الحرارية [and] كبير في المرطبات “.

نقلت Beam Suntory مقرها في الولايات المتحدة هذا الشهر من شيكاغو إلى نيويورك ، والذي قال نينامي إنه عامل جذب أفضل للمواهب العالمية المتنوعة ، وتوقع أن يجعل الابتكار والنمو السكاني الولايات المتحدة “إلى حد بعيد” سوق المشروبات الروحية الأكثر جاذبية.

كما أعرب عن تفاؤله بشأن المملكة المتحدة ، على الرغم من الاضطرابات التي شهدتها العملة مؤخرًا. وقال: “ربما يستغرق الأمر عامًا أو عامين ، اعتمادًا على ما إذا كان سيتم حل الحرب في أوكرانيا أم لا ، لكن المملكة المتحدة تتمتع بالمرونة” ، مضيفًا أن شركة سنتوري تعتزم ضخ المزيد من الموارد في لندن.

وقال نينامي “المجال الرئيسي الوحيد الذي نشعر بالقلق حياله هو اليابان”. كانت سنتوري ترفع الأسعار هناك لتعويض آثار التضخم ، على حد قوله ، ولكن بعد سنوات من الانكماش ، “لم يعتاد الناس رؤية ارتفاع الأسعار”.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *