قامت ثلاث من أكبر المجموعات الإعلانية في العالم برفع الأهداف المالية السنوية في إطار سعيها لإقناع العملاء من الشركات بأنه سيكون من الخطأ خفض ميزانيات تسويق بناء العلامات التجارية استجابة لضغوط التكلفة.
انضمت Interpublic ، تكتل التسويق الأمريكي ، يوم الجمعة إلى منافستها في نيويورك Omnicom و Publicis الفرنسية في زيادة التوجيه لإيرادات العام بأكمله على الرغم من تباطؤ الاقتصاد العالمي والتراجع في سوق إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
قال العديد من المديرين التنفيذيين للإعلانات إنهم ما زالوا حذرين نظرًا لمخاوف العملاء بشأن التضخم والحرب في أوكرانيا وعدم اليقين الأوسع نطاقًا. أخبر فيليب أنجيلاسترو ، المدير المالي لشركة Omnicom ، التي تمتلك شبكات الوكالات BBDO و DDB ، المحللين هذا الأسبوع أن الشركة مستعدة “لحجم مناسب” لأجزاء من الأعمال إذا لزم الأمر.
ومع ذلك ، في أحدث علامة على أن مجموعات الوكالات المتنوعة قد تجنبت حتى الآن الاضطرابات في الإعلانات الرقمية ، قالت IPG إنها تتوقع الآن نموًا عضويًا بنسبة 7 في المائة للعام بأكمله ، بزيادة عن توجيهها السابق البالغ 6.5 في المائة.
توفر توقعات المبيعات التي تمت ترقيتها بعض الطمأنينة على الأقل للمستثمرين بأن الوكالات الإعلانية قد نجحت في إقناع العملاء بالاستمرار في الترويج للعلامات التجارية في مواجهة الاضطرابات الاقتصادية.
قال جون ورين ، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom ، إن هؤلاء الذين “استمروا في التسويق [past] ازدهرت فترات الركود ، وخرجت منها بسرعة أكبر من تلك التي ركزت فقط على خفض التكاليف بشكل عشوائي “.
قال آرثر سعدون ، الرئيس التنفيذي لبابليسيس: “على الرغم من – وربما بسبب – التحديات التي يواجهونها [clients] التي يواجهونها ، فلن يمنعهم ذلك من الاستثمار في تسويقهم وتحويل أعمالهم. “
كما أن تفاؤل المديرين التنفيذيين الحذر هو أيضًا على الرغم من التباطؤ الحاد في أجزاء من الإعلان الرقمي بعد أن طبقت Apple ضوابط الخصوصية التي جعلت من الصعب على تطبيقات الهواتف الذكية استهداف الإعلانات لمستخدمين معينين. تراجعت الأسهم في مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي سناب هذا الأسبوع بعد تضخم خسائرها.
قال المحللون إن الأداء المتباين تم تفسيره جزئيًا من خلال تركيز بعض الوكالات الإعلانية على بناء العلامة التجارية على المدى الطويل بدلاً من المواضع التكتيكية عبر الإنترنت التي تهدف إلى تحقيق مبيعات فورية.
في إشارة إيجابية أخرى للقطاع ، قال الرئيس التنفيذي لشركة نستله مارك شنايدر هذا الأسبوع إن مجموعة السلع الاستهلاكية كانت تزيد الإنفاق على التسويق الاستهلاكي في النصف الثاني من العام.
مستشهداً بتخفيف ضغوط سلسلة التوريد ، والذي أدى إلى ثني بعض الشركات عن الإعلان ، قال إن شركة نستله تريد التأكد من أن علاماتها التجارية “تظل عالية في وعي الجميع”.
قال مايكل ناثانسون ، المحلل في MoffettNathanson ، أحد أقسام شركة SVB Securities ، إن نتائج الإعلانات حتى الآن مطمئنة إلى حد كبير ، لكنه أشار إلى نقص التوجيه المالي للعام المقبل. يتوقع الجميع أن تبدأ كل هذه الرياح المعاكسة الكلية في الضرر [then]”، أضاف.
قال الرئيس التنفيذي لشركة IPG ، فيليب كراكوسكي ، إن الشركة كانت “تشهد بيئة كلية أكثر تحديًا” و “بعض التأجيلات لعمل المشروع الرقمي”.
بدأ المحللون في الربع الأضعف من WPP ومقرها لندن ، والذي من المقرر أن يقدم تقرير الأسبوع المقبل. من المتوقع أن تحقق الشركة نموًا في الإيرادات العضوية بنسبة 3.3 في المائة بسبب رقم مقارن قوي قبل عام ، ولكن زيادة بنسبة 6.1 في المائة للعام بأكمله.
رفعت Omnicom هذا الأسبوع توقعاتها للنمو العضوي للعام بأكمله من نطاق يتراوح بين 6.5 في المائة و 7 في المائة ، إلى ما بين 8 في المائة و 8.5 في المائة.
وبالمثل ، رفعت شركة Publicis ، التي تمتلك Saatchi & Saatchi و Starcom ، توقعاتها للنمو العضوي إلى حوالي 8.5 في المائة ، مقارنة بالإرشادات الصادرة سابقًا والتي تراوحت بين 6 في المائة و 7 في المائة.
