عندما تلقت Tencent الموافقة على اللعبة الأولى في الصين منذ أكثر من عام الأسبوع الماضي ، لم تكن هناك توقعات كبيرة بين المستثمرين ولا ترقب شديد من اللاعبين بأن لقبًا آخر ضخم في الطريق.
اعترف عملاق التكنولوجيا بذلك الدفاع عن الصحة يعتبر أمرًا تعليميًا بسيطًا مقارنةً بضربات كسب الأموال الكبيرة مثل شرف الملوك. قالت Tencent في حدث إطلاق اللعبة السنوي في عام 2021 أن اللعبة ستكون جزءًا من “الخدمة الاجتماعية” ، وتستخدمها “لتعزيز المعرفة بالصحة العامة” و “استكشاف المزيد من القيم الاجتماعية الإيجابية”.
تم تطوير لعبة الهاتف المحمول الجديدة من قبل شركة Nanjing Wangdian Technology التابعة غير المعروفة ، والتي يسيطر عليها التنفيذيون Tencent بما في ذلك المؤسس المشارك Pony Ma ، وكانت واحدة من 73 لعبة معتمدة من الإدارة الوطنية للصحافة والنشر ، في الدفعة الخامسة من التراخيص الممنوحة هذا العام.
مثلت الموافقات ذوبانًا تدريجيًا لهذه الصناعة بعد أن جمدت هيئة الرقابة الإعلامية في البلاد ترخيص الألعاب في أغسطس 2021 ، كجزء من حملة اجتماعية واقتصادية أوسع لإعادة تشكيل المجتمع الصيني حول المثل العليا للحزب الشيوعي.
قال دانيال أحمد ، من شركة Niko Partners محلل ألعاب الفيديو الآسيوية ، إنه يتوقع الموافقة على المزيد من الألعاب “الصحية” التي تتوافق مع أهداف السياسة الاجتماعية للحكومة على الرغم من أن Tencent ستجني القليل من المال من أمثال الدفاع عن الصحة.
قال أحمد: “لا نتوقع أن تكون الشركة مصدرًا عالي المستوى للإيرادات لشركة Tencent ، وكذلك شركة Tencent”.
قيّدت بكين الوصول إلى الألعاب بطرق أخرى في العام الماضي ، مثل منع القاصرين من لعبها لأكثر من ثلاث ساعات في الأسبوع. كما فرضت تدابير جديدة لمكافحة الاحتكار ضد شركات التكنولوجيا. جنبًا إلى جنب مع الانكماش الاقتصادي الأخير ، أدى هذا إلى القضاء على مليارات الدولارات من التقييم المسجل لشركة تنسنت ، على الرغم من أنها لا تزال الشركة الأكثر قيمة في الصين من حيث القيمة السوقية.
كانت الألعاب مصدرًا هائلاً للأرباح في رفع مستوى الشركة إلى هذا المنصب. إن تكامل الألعاب مع التطبيق الخارق WeChat واسع الانتشار ، والذي تستخدمه الغالبية العظمى من السكان ، أتاح لها على الفور الوصول إلى قاعدة ضخمة من اللاعبين.
لكن يبدو أن الإجراءات الصينية الجديدة لمكافحة الإدمان قد قلصت هذه القاعدة ، على الأقل بين الأطفال. وجد بحث جديد أجرته شركة Niko Partners أن 77 في المائة من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا قد قللوا الوقت الذي يقضونه في اللعب كل أسبوع ، في حين انخفض العدد الإجمالي للاعبين الشباب من 122 مليونًا في عام 2020 في ذروته إلى 82.6 مليون هذا العام.
مع التدقيق الإضافي للمحتوى والعناوين التي تسمح للاعبين بالتواصل داخل اللعبة ، هناك أيضًا خطر الإضرار بجاذبية الألعاب.
قال رايان لي ، مطور ألعاب سابق في Tencent: “إنه يقيد طريقة اللعب في العديد من الألعاب من خلال هذه الأساليب”. “على سبيل المثال ، الدم الأحمر لا يمكن أن يظهر في اللعبة ، والدين لا يمكن أن يظهر.”
مع انخفاض الإيرادات من اللاعبين الصينيين ، شكلت خدمات القيمة المضافة ، قطاع الأعمال الذي يشمل الألعاب ، 52 في المائة من عائدات تينسنت العام الماضي ، وهو أدنى مستوى في 10 سنوات وأقل بكثير من أعلى مستوى في عقد عند 80 في المائة في عام 2014.
هذا العام ، توقفت Tencent عن النمو. سجلت الشركة نموًا سلبيًا في الربع الأول في الأشهر الثلاثة حتى نهاية يونيو وقالت إنها خفضت عدد موظفيها. وقال مستشار إداري للشركة ، لم يرغب في الكشف عن اسمه ، إن دمج الأقسام وخفض التكاليف ربما لم ينته بعد.
تعني التأخيرات في الموافقات أن السوق الصينية ربما انتقلت إلى أنواع جديدة من الألعاب ، ومع وجود مثل هذه الشكوك ، ركزت Tencent على توسيع الامتيازات الحالية مثل شرف الملوك و دوري الأساطير.
“تكمن ميزة Tencent في. . . IP القائمة والموافقات الحالية. يمكن الاعتماد على هذه المنتجات القديمة ل [maintain revenue] وقال لي “لفترة طويلة” ، مضيفًا أن الأسواق الخارجية كانت محور التركيز الرئيسي الآخر.
زادت Tencent من الاستثمار في استوديوهات الألعاب الخارجية على مدار العامين الماضيين وهي تطارد النمو الدولي. هذا الشهر ، زادت حصتها في الناشر الفرنسي Ubisoft ، صانع الشعبية قاتل العقيدة.
مع قوة محفظة الألعاب الخاصة بها وموارد التطوير ، من غير المرجح أن تتوقف الألعاب عن كونها مصدر دخل أعلى لشركة Tencent ، كما قال أحمد ، الذي توقع عودة الصناعة في النهاية بفضل الأعداد الهائلة من اللاعبين الصينيين.
“ستظل الألعاب دائمًا الأعمال الأساسية للشركة. حتى لو حققت نسبة أقل من الإيرادات ، فهذا لا يعني أن إجمالي الإيرادات سينخفض.
لكن بالنسبة لمطور مثل Li ، فقد تلاشت الفرحة من العمل. قال إنه فقد إلهامه وشعر أن إبداعه قد اختنق. وقال: “أصبحت الألعاب أكثر صحة وأقل إدمانًا وأقل متعة”. “أشعر وكأنني آلة.”
