في ليلة الخميس ، أقام رالف لورين عرضه لربيع / صيف 2023 خارج جداول أسبوع الموضة ، في مكتبة وحدائق هنتنغتون في باسادينا ، شمال لوس أنجلوس. كان هذا أول عرض لورين على الإطلاق في كاليفورنيا بعد 55 عامًا في مجال الأعمال ، وكان من المفترض ظاهريًا أن موضوعه من الساحل الغربي للولايات المتحدة ، لكنه في الحقيقة كان كل عالم لورين.

كانت هذه فرصة لإظهار ما يمكن للشركة القيام به ، بدلاً من الجلوس ضمن حدود عرض الأزياء. كان كل شيء هناك: جينز ، ملابس رياضية ، ملابس بحر ، ملابس أطفال ، خياطة ، سجادة حمراء.

قالت باتريس لوفيت ، الرئيسة التنفيذية لشركة رالف لورين: “من الناحية التاريخية ، كانت العروض عبارة عن خطوط نسائية راقية”. قال: “هنا رأيت أطفالًا ، ورأيت RRL” – في إشارة إلى الخط المتين استنادًا إلى ما يرتديه لورين في مزرعته في كولورادو – “رأيت أطفالًا على ألواح التزلج ، أو [rather] ممسكين بألواح التزلج ، لأنه لم يُسمح لهم باستخدام ألواح التزلج هنا “.

هذه هي قيود تنظيم عرض أزياء خارج مكتبة تحتوي على مخطوطة تشوسر من القرن الخامس عشر. ظهرت عارضات الأزياء من أبواب هنتنغتون الكبرى ، وهي تسرق من الكاميرات ، وتطرقها بطريقة تبدو رائعة في عرض منتظم. كان الأمر هنا صخبًا ، أصبح مستساغًا من خلال قطع الملابس التي كانوا يرتدونها ، مثل المظهر الثاني لسترة مربعة من نافذة RRL ، وبنطلون جينز مع لفة وأربطة سوداء بدون جوارب. بدا الرجال رائعين.

كانت متعة العرض في صدق ما يصنع العلامة التجارية ، بدلاً من عرض قطع المنصة التي لا يتم إنتاجها أبدًا

كان لدى الجمهور القوة الكهربائية في هوليوود ، حيث سار الممثلون أمام ممثلين مثل جينيفر لوبيز وبن أفليك وجيسيكا شاستين ولورا ديرن وديان كيتون. كانت كيتون محورية في فهم ما كان يحدث هنا: لقد لعبت دور البطولة آني هول، فيلم Woody Allen لعام 1977 الذي ابتكرت لورين الأزياء من أجله. مصمم نيويورك يرتدي أحد أفلام نيويورك ، كان تأثيره على السينما من الساحل الشرقي.

اعترف لوفيت: “نحن متخلفون للغاية على الساحل الغربي”. حققت الشركة حوالي 45 في المائة من مبيعاتها البالغة 1.5 مليار دولار من أمريكا الشمالية في السنة المالية الماضية. “بينما نتطلع إلى الأمام ، نريد التركيز على أفضل 30 مدينة في العالم.” أحد هذه المواقع هو لوس أنجلوس ، حيث افتتح لورين أول متجر له في روديو درايف في عام 1971 ، “لذلك يعد هذا جزءًا من الاستراتيجية الراسخة في نهج أفضل 30 مدينة لتطوير أعمالنا على الساحل الغربي.”

لم يكن هذا بمثابة إرضاء لهوليوود ، ولكن كان مجرد عرض بعض الأشياء الرائعة التي يمكن لأي شخص ارتدائها لسكانها ، تمامًا مثل أي شخص يمكن أن يرتديها. فساتين البراري كانت سهلة. كان للخياطة ما يكفي من البناء في كتف عريض لخلق الشكل ؛ تم قطع السراويل الجينز لتكون أكثر انبساطًا ولكنها واسعة بما يكفي لعدم الانقباض. لا يوجد شيء في هذه الكلمات يختلف عما تفعله لورين ، تنفد.

كانت متعة العرض في صدق ما يصنع علامة تجارية ، بدلاً من عرض أزياء مزيف للقطع التي لا يتم إنتاجها أبدًا ، والتستر على حقيقة ما يتم بيعه (حقائب يد ، محافظ ، قميص بأزرار). بدت الملابس الرياضية رائعة بشكل خاص ، خاصةً القلنسوات ذات الأشرطة الأفقية ذات الخطوط الزاهية ، والتي يتم ارتداؤها مع التنانير الحريرية الكاملة بالمظلات.

اختلطت العباءات ذات السجادة الحمراء والبدلات الرسمية مع كل ذلك ، وهو ثقب ذكي للافتراضات الهرمية لهذه المدينة. حقق لورين نجاحاته على السجادة الحمراء ، وأبرزها الفستان الوردي الذي ارتدته جوينيث بالترو في حفل توزيع جوائز الأوسكار عام 1999. لكن العلامة التجارية لا تغمر السجاد الأحمر بفساتينها. في الواقع ، لا يمكن بناء عمل تجاري على فساتين مستحيلة. هنا ، كل شيء آخر مهم بنفس القدر.

بدت الكثير من القطع رائعة أثناء مرورها. في النهاية ، عندما كانت جميع العارضات في لوحات ، كان التأثير كبيرًا بعض الشيء. كان هذا هو الجانب السلبي للحمل الزائد للمنتج. ربما تكون مشكلة في العرض – ولكن بالنسبة للعلامة التجارية في الحياة الواقعية ، ليس كثيرًا ، نظرًا لأن الكثير من الإطلالات يمكن أن تتقشر ، وتمشي في الشارع وتندمج تمامًا. الاستيعاب هو ما يهم.

بعد العرض ، جلس الضيوف لتناول العشاء. من الطبيعي في هذه الشؤون ، إحضار متعهدو الطعام لإطعام الحشد وتحويل العرض إلى حدث طوال المساء. ولكن هنا كانت لورين مسؤولة أيضًا عن الطعام المستوحى من قوائم مطاعم العلامة التجارية في نيويورك وشيكاغو وباريس. على حد تعبير لوفيت ، قبل أن يعود إلى طبقه الرئيسي: “لا أعتقد أن الكثير من العلامات التجارية يمكنها القيام بذلك.”

تعرف على أحدث قصصنا أولاً – تابع تضمين التغريدة على الانستقرام