لقد أتيحت لنا الفرصة لإلقاء نظرة على كل فريق يتنافس في كأس العالم هنا في قطر. كانت خسارة الأرجنتين المفاجئة أكبر عناوين الأخبار على أرض الملعب حتى الآن ، تليها هزيمة ألمانيا على يد اليابان. تبدو إسبانيا مثل المتنافسين ، بينما تظل البرازيل المرشحة بعد هدف ريتشارليسون الرائع الذي جعلهم ينطلقون في بداية انتصارات.

سنناقش نتيجة كأس العالم – وأكثر من ذلك بكثير – في الدفعة التالية من قمة أعمال كرة القدم في 1 و 2 مارس 2023. بصفتك مشتركًا في لوحة النتائج ، يمكنك التسجيل للحصول على بطاقتك الرقمية المجانية باستخدام الرمز الترويجي PREMIUM23 أو وفر 400 جنيه إسترليني على بطاقتك الشخصية للانضمام إلينا في The Biltmore Mayfair ، في 2 مارس. سجل هنا.

بالعودة إلى الحاضر – والأخبار هذا الأسبوع التي كانت تدور حول عالم كرة القدم منذ شهور: من المحتمل أن يكون مانشستر يونايتد معروضًا للبيع. نشرح العرض التقديمي لمقدمي العطاءات المحتملين والشركاء الاستراتيجيين. بالإضافة إلى ذلك ، فإننا ننظر في كيفية محاولة العلامات التجارية العالمية ركوب موجة كأس العالم من خلال حملات التسويق غير الرسمية الخاصة بها. اقرأ على – جوش نوبل ، محرر الرياضة

كيف يشرح مانشستر يونايتد وبيكهام والمشجعون التقييمات المثيرة

مانشستر يونايتد هي مجرد واحدة من تلك العلامات التجارية. حتى في سوق الأصول الرياضية المشتعلة ، فإن قرار عائلة جليزر بالنظر في بيع النادي قد وضع المستثمرين ووسائل الإعلام في العالم في حالة تأهب قصوى.

تاريخ يونايتد مليء بالارتفاعات والانخفاضات. نالت كارثة ميونيخ الجوية المأساوية في فبراير 1958 تعاطف العالم عندما فقد ثمانية من لاعبي مانشستر يونايتد من بين 23 شخصًا فقدوا أرواحهم. توج تعافي النادي خلال العقد التالي بالفوز بكأس أوروبا مع هجوم “الثالوث المقدس” لجورج بيست ودينيس لو وبوبي تشارلتون.

لكن تم حل الفريق وفشل يونايتد في الفوز بالدوري الإنجليزي الممتاز لمدة 26 عامًا حتى السير اليكس فيرغسون كان العقل المدبر للفوز باللقب في موسم 1992/1993. في عام 1999 ، فاز يونايتد بالثلاثية في الدوري وكأس الاتحاد الإنجليزي ودوري أبطال أوروبا ، وهي المرة الوحيدة التي حقق فيها فريق إنجليزي ذلك. استحوذ The Glazers على يونايتد في صفقة استحواذ ذات رافعة مالية في عام 2005 ، لكن النجاح استمر بفضل صعود كريستيانو رونالدو.

منذ اعتزال فيرجسون في عام 2013 ، يقترب يونايتد من عقد من دون لقب الدوري. عاد رونالدو العام الماضي لكنه كافح لاستعادة ثروات الفريق. تفاوض النجم البرتغالي على إطلاق سراحه مبكرًا من عقده بعد انتقاد فريق Glazers والنادي لفشلهما في التطور منذ خروج فيرجسون.

ولكن على الرغم من الاضطرابات والفشل في الملعب ، فإن يونايتد لديه قصة يرويها. وهو يستحق أموالاً طائلة. ارتفع سعر سهم النادي بأكثر من 65 في المائة هذا الأسبوع ، مقدراً قيمة أسهمه بنحو 3.5 مليار دولار. على الرغم من أنه لا يزال من السابق لأوانه تحديد المبلغ الذي قد يدفعه شخص ما ، فقد يكون النادي أكثر قيمة إذا حضر المزايدين المناسبين.

ديفيد بيكهام، الذي لعب دورًا مهمًا في موسم فوز يونايتد بالثلاثية ، مفتوح للمحادثات مع مقدمي العروض المحتملين. بيكهام هو دليل على أن يونايتد هو المكان الذي يصنع فيه المشاهير – والقصص -.

يقع العبء مجموعة رين، البنك التجاري الذي تعامل مع مزاد المنافسين بقيمة 2.5 مليار جنيه إسترليني نادي تشيلسي لكرة القدم هذا العام ، لتقديم يونايتد كمصنع للمحتوى يضم 1.1 مليار من المشجعين والمتابعين المزعومين بدلاً من مجرد نادٍ لكرة القدم. هذه هي الطريقة التي يمكن بها جذب صورة مختلفة للمشتري إلى قائمة الانتظار المعتادة لمستثمري الأسهم الخاصة والمليارديرات.

في هذا التحليل ، تسأل فاينانشيال تايمز ما الذي يستحقه يونايتد حقًا وما إذا كان بإمكان رين إقناع منصات الوسائط ومطوري ألعاب الكمبيوتر وشركات التجارة الإلكترونية بالنظر إلى يونايتد من منظور جديد.

نمو الدوري الإنجليزيعائدات البث ، والملكية الفكرية العميقة لدى يونايتد (وهي محتوى فيديو غير محدود عمليًا) والجيش العالمي من المعجبين يمكن أن تكون مفتاحًا لخلق توتر تنافسي في أي مزاد نهائي. ستكون النتيجة لحظة حاسمة للأعمال الرياضية.

كأس العالم 2022: ساحة معركة للعلامات التجارية

أي شخص يستخدم مترو الدوحة الآن سيكافح للهروب من صورة لويس فيجو، النجم البرتغالي السابق ، يقضم قضمض الزيتون. تم لصق وجهه في جميع أنحاء شبكة النقل الجديدة بالمدينة ، وهو يحدق على الركاب الذين ينتظرون ركوب القطارات ذاتية القيادة. تطل الأبراج المتلألئة في الخليج الغربي بالدوحة من الخلفية ، بينما تحصل فيغو على توجيهات من صياد محلي. كل هذا جزء من حملة إعلانية من مزود المدفوعات Mastercard ، المصممة لسرقة رعد تأشيرة الراعي الرسمي لكأس العالم.

هذا ما قد يشير إليه العاملون في الصناعة على أنه تسويق كمين – طريقة ذكية (أو مخادعة) للتخلص من حدث كبير دون أن تصبح راعياً. الحيلة هي الابتعاد عن أي حقوق نشر محمية والاعتماد على الإشارات المرئية الدقيقة. إنه تقليد طويل الأمد في نهائيات كأس العالم ومعظم الأحداث الرياضية الكبرى الأخرى.

هناك أيضًا القليل من التاريخ هنا. كانت ماستركارد شريكًا لكأس العالم حتى تحول الفيفا إلى فيزا لبطولة 2010. رفعت ماستركارد دعوى قضائية ، وانتهى النزاع في النهاية بـ 90 مليون دولار تسوية.

في كأس العالم هذه ، يتطلع الرعاة الآخرون إلى الاستفادة. كوكا كولا هي واحدة من أهم شركاء الفيفا التجاريين منذ عام 1974. توفر منصات امتياز الاستاد في قطر فقط كوكاكولا وسبرايت والعلامة التجارية المحلية للمياه التابعة للشركة أروى – جنبًا إلى جنب مع البيرة الخالية من الكحول من زميلها الراعي بدويايزر. إذا كنت تريد أيًا منها ، فسيتعين عليك الدفع باستخدام Visa ، بالطبع.

ومع ذلك ، فإن شركة بيبسي ، المنافس العظيم لشركة كوكا كولا ، تشارك في بطولة كأس العالم. انها أحدث إعلان تلفزيوني الميزات ليونيل ميسيو بول بوجبا و رونالدينيو كلهم يحاولون كسب أكبر عدد ممكن من الناس في بازار شرق أوسطي عام. لا يوجد ذكر لقطر أو الفيفا أو كأس العالم. لكن المشاهدين يحصلون على الاتصال.

يقول ريكاردو فورت ، وهو مستشار مستقل كان يدير سابقًا علاقات رعاية لكل من Visa و Coca-Cola: “كل هذه العلامات التجارية لديها محامون رائعون وميزانيات رائعة ، ويختارون التظاهر بأنهم رعاة”. “طالما أنك لا تستخدم أي أيقونات مسجلة كعلامة تجارية ، فكل هذا قانوني.”

يمكن أن تنحرف الأمور عن مسارها. في كأس العالم جنوب أفريقيا 2010 ، مجموعة من النساء تم اعتقالهم لارتدائها الفساتين البرتقالية في المباراة. اتهمهم الفيفا بالترويج لماركة بيرة غير مصرح بها ، بافاريا. ونفت الشركة أي تورط لها.

يوفر الفيفا حماية للرعاة من الكمائن – مما يمنحهم مساحات مخصصة حيث لا يمكن للعلامات التجارية الأخرى الإعلان ، والصور ذات العلامات التجارية ، مثل الملاعب أو كأس العالم ، لاستخدامها في العروض الترويجية. ما إذا كان يمكن للمستهلكين معرفة الفرق هو مسألة أخرى.

أفضل تغطية لمونديال فاينانشيال تايمز هذا الأسبوع

• تختلف تجربة كأس العالم في قطر عن أي تجربة حدثت من قبل. بعد بعض مشاكل التسنين ، بدأ المشجعون في العثور على إيقاعهم. لكن كثيرين يشكون من عدم وجود جو.

• بدلاً من ذلك ، يختار الكثيرون الإقامة في دبي ، على بعد ساعة بالطائرة ، حيث يتوفر الكحول بسهولة أكبر والأجواء أكثر متعة بشكل عام.

• هل يمكن للأرجنتين وميسي التعافي؟ عانى المرشحون الثانيون الأوائل للفوز بالبطولة من هزيمة مذلة أمام المملكة العربية السعودية في مباراتهم الافتتاحية. يوم السبت ، سيحتاجون إلى الفوز على المكسيك. ينظر سايمون كوبر إلى آفاقهم.

• كتب سايمون أيضًا عمودًا عن الفترة التي قضاها على الأرض في الدوحة ، وكيف تحدث تجربة كأس العالم الحقيقية في غرف المعيشة والحانات حول العالم.

يسلط الضوء

• سيلفرليك زادت حصتها في مدينة مانشسترالمجموعة الأم إلى أكثر من 18 في المائة ، مع انخفاض أسهم مجموعة سيتي فوتبول جروب من قبل المستثمرين الصينيين إلى ما يقرب من الصفر.

• لارس ويندهورست وافق على بيع حصته الأكبر في نادي كرة القدم الألماني هيرتا برلين لشركة الاستثمار الأمريكية 777 شريكا. تمتلك المجموعة التي تتخذ من ميامي مقراً لها بالفعل ممتلكات في جنوة و اشبيلية.

• ابتعد كريستيانو رونالدو عن مانشستر يونايتد ، منهيا بذلك عودة صعبة للنادي. وفي المباراة الافتتاحية للبرتغال ضد غانا يوم الخميس ، أصبح أول لاعب يسجل في خمس نهائيات لكأس العالم.

• أوقف متجر التجزئة الألماني Rewe صلاته بالاتحاد الألماني لكرة القدم بعد خلاف مع الفيفا حول ما إذا كان بإمكان الفرق الأوروبية ارتداء شارات قوس قزح خلال مباريات كأس العالم.

صافرة النهاية

امنح المكسيك الكأس الآن pic.twitter.com/U31eIipWe7

– FootballJOE (FootballJOE) 24 نوفمبر 2022

إذا احتجت يومًا إلى تذكير بأن كرة القدم لا شيء بدون الجماهير ، فلا تنظر إلى أبعد من كأس العالم نفسها. جاء المشجعون من كل مكان تقريبًا لدعم منتخباتهم الوطنية. في الواقع ، ربما ينبغي الاعتماد على بعض مآثرهم في الفوز بالكأس.

يبدأ هذا الفيديو بجدية. في النهاية ، يتمتع المكسيكيون بكل المتعة. امنح المكسيك الكأس الآن؟

على أي حال ، هذا يكفي للخيول.

حتى الاسبوع القادم!