قال الرئيس التنفيذي لشركة Hindustan Unilever إنه يعتقد أن الهند ، أكبر سوق لمجموعة المستهلكين من حيث الحجم ، سوف تتفوق على الولايات المتحدة لتصبح الأكبر من حيث القيمة.
قال سانجيف ميهتا: “أرى بوضوح يومًا تصبح فيه HUL أكبر شركة لشركة Unilever” ، مضيفًا أنه لا يستطيع تحديد إطار زمني. تمثل الشركة الهندية التابعة حاليًا حوالي 10.7 في المائة من مبيعات مجموعة يونيليفر ، وفقًا لبيانات الشركة ، وهي واحدة من أفضل وحداتها أداءً.
تميل محفظة Unilever نحو الأسواق الناشئة ، مع تجاوز الولايات المتحدة فقط السوق الهندية كنسبة مئوية من عائدات المبيعات. جنباً إلى جنب مع الصين ، خصصت شركة Unilever الولايات المتحدة والهند كأسواق مهمة للنمو.
ارتفع سعر سهم أكبر مجموعة مستهلكين في الهند إلى 2692 روبية (33 دولارًا) ، بزيادة 14 في المائة هذا العام ، واقترب من الرقم القياسي البالغ 2800 روبية خلال السباق الصعودي للبلاد عام 2021.
تبلغ القيمة السوقية لشركة Hindustan Unilever الآن 78 مليار دولار – أي ما يعادل 69 في المائة من القيمة السوقية البالغة 113 مليار دولار لشركة يونيليفر الأم ، التي تمتلك أكثر من 60 في المائة من الأعمال المدرجة في الهند. في الهند ، تنافس شركة هندوستان شركة نستله الهند ، وقبل نهاية العام ، تنافس شركة موكيش أمباني ريلاينس ريتيلز للحصول على ولاء 1.4 مليار عميل.
قال مارتن ديبو ، محلل السلع الاستهلاكية في Jefferies ، إن شركة Hindustan هي واحدة من أفضل شركات Unilever أداءً في الأسواق الناشئة ، مضيفًا أن الشركة كانت “جوهرة التاج”.
تأتي تعليقات ميهتا في وقت مضطرب بالنسبة لشركة يونيليفر. أعلن الرئيس التنفيذي ألان جوب أنه سيتقاعد في نهاية عام 2023 بعد محاولة فاشلة لقسم صحة المستهلك في GSK واستياء المستثمرين من الأداء الضعيف. كان المساهمون يراقبون عن كثب ليروا كيف يؤثر التضخم على محفظة شركة يونيليفر ، والتي يتم ترجيحها نحو الأسواق الناشئة ويمتد الميزانية إلى المنتجات الفاخرة.
كما أدى التضخم إلى تقلص المتسوقين في الهند. بالنسبة للهنود ذوي الدخل المحدود ، فإن معدل التضخم البالغ 7 في المائة “يأكل محفظتهم بسرعة كبيرة. لذا فإن الأموال المتبقية لهم ، حتى بالنسبة للعناصر التي تعتبر أكثر أهمية من كونها تقديرية ، هناك ضغوط “، قال ميهتا.
تبيع شركة Unilever الفرعية السلع اليومية من الصابون إلى الحساء في الهند ، أحد الاقتصادات الرئيسية الأسرع نموًا في العالم. بلغ نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الهند 2277 دولارًا في عام 2021 ، وهو أقل بقليل من بنجلادش المجاورة ومتخلفًا عن الصين عند 12556 دولارًا ، وفقًا للبنك الدولي.
على الرغم من شعور المستهلكين الهنود بالضيق ، فقد ارتفع حجم مبيعات Hindustan Unilever بنسبة 6 في المائة على أساس سنوي للأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو ، مخالفة لاتجاه الصناعة. تقلصت أحجام السوق من السلع المباعة في الهند بنسبة 6 في المائة في نفس الفترة ، وفقا لمحللين في بنك نومورا الياباني.
بلغت مبيعات شركة Hindustan Unilever غير المدققة للأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو 140 مليار روبية ، بزيادة 19 في المائة على أساس سنوي.
رفعت شركة Hindustan Unilever أسعار السلع من الشاي إلى المنظفات ، ولكن للاحتفاظ بالعملاء ، قال ميهتا إن الشركة جنت ربحًا أقل على بعض المنتجات ، مثل أكياس الشامبو.
“يمكنك تقليل الحجم [of the sachets] فقط إلى حد معين ، “قال ميهتا ، لأن الكمية الصغيرة جدًا لن تغسل شعر العميل. “لا نود أن نراهم ينتقلون إلى علامات تجارية أخرى ، لذلك سنأخذ الضربة على الهامش.”
وعلى العكس من ذلك ، فإن المستهلكين ذوي الدخل المرتفع يشترون عبوات أكبر للحصول على أفضل قيمة ، على حد قوله. “نحن نشهد حدوث اتجاهين: المستهلكون ينتقلون إما إلى عبوات أصغر أو ينتقلون إلى عبوات أكبر بكثير.”
تمثل الهند نقطة مضيئة في جنوب آسيا ، مع اندلاع أزمات الديون في سري لانكا وباكستان ، ومؤخرا في بنغلاديش. قال ميهتا ، وهو أيضًا رئيس شركة Unilever South Asia: “أكبر ضغط رأيناه كان في سريلانكا”. وتوقع أنه حتى تتمكن كولومبو من “الحصول على قروض من صندوق النقد الدولي ، فإنها ستظل صعبة للغاية بالنسبة لها”.
وأضاف ميهتا أن المستهلكين الهنود يتجنبون بشكل متزايد العلامات التجارية الدولية لصالح العلامات التجارية المحلية. كأمة وفي هذا الجيل ، نترك وراءنا الماضي الاستعماري. قال: “هناك فخر في الهند ، وهو أمر واضح للغاية” ، مضيفًا: “تحظى العلامات التجارية الهندية الآن بنفس القدر من الاحترام ، إن لم يكن أكثر من الاحترام ، من العلامات التجارية المستوردة”.
تزداد المنافسة في السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في الهند مع وصول ريلاينس إندستريز الملياردير موكيش أمباني إلى القطاع هذا العام. كما أن زيت الطعام وزيت الطعام الذي ابتكره رجل الأعمال غوتام أداني ، وبائع المواد الغذائية الأساسية ، أداني ويلمار ، يحقق نجاحات أيضًا.
قال ميهتا عن المنافسة: “سيكون ذلك مفيدًا للسوق” ، مجادلاً بأن الهند “ليست لعبة محصلتها صفر”.
