قال موقع تويتر إن نمو المستخدمين “يتسارع” وبلغ “أعلى مستوياته على الإطلاق” خلال الأسبوع الأول لإيلون ماسك على رأس الشركة ، حيث يحاول طمأنة المعلنين بعد أن أوقف عدد متزايد إنفاقهم على منصة التواصل الاجتماعي منذ استيلائه.

في رسالة بريد إلكتروني أُرسلت يوم الإثنين إلى بعض المعلنين ، واطلعت عليها صحيفة فاينانشيال تايمز ، قالت تويتر إن النمو في مستخدميها النشطين يوميًا (mDAUs) – وهو مقياس محلي يحسب عدد المستخدمين المسجلين الدخول والذين تعرض عليهم المنصة إعلانات – ضرب “أعلى مستوياتها على الإطلاق” الأسبوع الماضي ، حيث تسارعت إلى 20 في المائة من 15 في المائة في الربع الثاني.

وجاء في الرسالة الإلكترونية: “أكبر سوق على تويتر ، الولايات المتحدة ، ينمو بسرعة أكبر”. أنهى ماسك الصفقة لشراء المنصة مقابل 44 مليار دولار في 27 أكتوبر.

وجاء في الرسالة الإلكترونية أنه منذ انتهاء الربع الثاني في 30 يونيو ، أضافت الشركة أكثر من 15 مليون مستخدم نشط يوميًا يمكن تحقيق الدخل منه “تجاوز علامة الربع مليار”. أعلن موقع تويتر عن 237.8 مليون وحدة إدارة عقارية ، بزيادة 17 في المائة تقريبًا على أساس سنوي ، في الربع الثاني ، أرباحها النهائية كشركة عامة.

كتب ماسك يوم الاثنين على المنصة: “استخدام تويتر في أعلى مستوياته على الإطلاق. أتمنى ألا تذوب الخوادم! “

يأتي ذلك في الوقت الذي يسعى فيه ماسك إلى دحض المخاوف من أن المستخدمين قد فروا من المنصة بعد استيلائه ، على الرغم من تعهدات العديد من المشاهير البارزين بالانتقال إلى مكان آخر وزيادة أعداد المستخدمين على موقع تويتر البديل Mastodon.

يواجه ماسك معركة لإقناع العلامات التجارية الكبرى مثل جنرال موتورز وموندليز وكارلسبرغ ويونايتد إيرلاينز وفولكس فاجن وجنرال ميلز باستئناف الإعلان ، مع اعتماد تويتر على الإعلانات لغالبية إيراداتها.

أوقفت الشركات التسويق بسبب مخاوف من أن ماسك ، الذي يصف نفسه بأنه “المطلق لحرية التعبير” ، سوف يضعف الاعتدال في المحتوى ويتخلص من الحظر الدائم للانتهاكات.

قال Twitter أيضًا في البريد الإلكتروني أن معلني العلامات التجارية “سيكون لديهم الآن تصنيف” رسمي “إضافي تحت اسمهم عند إعادة إطلاق Twitter Blue هذا الأسبوع [Wednesday]، “وفقًا للبريد الإلكتروني يوم الاثنين.

وهي تطرح إصدارًا جديدًا من خدمة الاشتراك المتميز Twitter Blue مقابل 7.99 دولارًا أمريكيًا ، والتي ستسمح للمستخدمين بالدفع مقابل عمليات التحقق من “Blue Tick” المتوفرة حاليًا فقط للشركات والسياسيين والمشاهير والصحفيين.

أبلغت The Verge أولاً عن بيانات نمو مستخدمي Twitter. ولم يرد موقع تويتر على الفور على طلب للتعليق.

أصبحت علاقة ماسك بالمعلنين مشحونة بشكل متزايد خلال الأسبوع الأول من إدارته للشركة.

كان الملياردير ، الذي يدير أيضًا Tesla و SpaceX ، قد قال سابقًا إنه لن يغير سياسات محتوى Twitter حتى يعقد مجلسًا جديدًا للإشراف على المحتوى مع “وجهات نظر متنوعة على نطاق واسع” ، وأجرى مكالمات في وقت مبكر من الأسبوع الماضي لطمأنة المعلنين أن النظام الأساسي سوف ألا تصبح “ساحة جحيم مجانية للجميع”.

يوم الجمعة ، ادعى ماسك أن تويتر “شهد انخفاضًا هائلاً في الإيرادات ، بسبب ضغوط المجموعات الناشطة على المعلنين ، على الرغم من عدم تغير أي شيء مع الإشراف على المحتوى وفعلنا كل ما في وسعنا لإرضاء النشطاء”.

قام بتغريد استطلاع رأي يسأل عما إذا كان يجب على المعلنين دعم حرية التعبير أو “الصواب” السياسي ، وهدد “بالاسم النووي الحراري والعار” للعلامات التجارية التي سحبت الإعلانات “إذا استمر ذلك”.

كما أن العديد من المديرين التنفيذيين والعلامات التجارية للإعلانات شعروا بالقلق من تحرك ماسك لفصل نصف موظفي الشركة ، وفقًا لمطلعين ، الأمر الذي أثر على الثقة والأمان وفرق مبيعات الإعلانات. وأشار آخرون إلى استقالة سارة بيرسونيت ، كبيرة مسؤولي العملاء في تويتر ، الأسبوع الماضي ، والتي كانت نقطة الاتصال الرئيسية في الشركة.

العملاء “حذرون [and] قال أحد المسؤولين التنفيذيين في إحدى وكالات الإعلانات ، مضيفًا أن العديد من الآخرين يتوقفون بهدوء. قال مسؤول تنفيذي آخر للإعلان: “التهديدات لا تجعلك تحب المعلنين”.

شارك في التغطية كلير بوشي في شيكاغو