يحب جامع الساعات Davide Dukcevich أن ساعة رولكس القديمة هي مزيج من “الثقافة العالية” و “المنخفضة”. يحتوي طراز Air-King 5500 المعني على شعار دومينوز بيتزا باللونين الأحمر والأزرق على الميناء. يقول دوكشيفيتش ، مستثمر في الزراعة الخلوية من بروفيدانس ، رود آيلاند: “إنه أمر غريب الأطوار ، إنه فن شعبي ، وهو ممتع”. “القصة الخلفية كلها جذابة حقًا بالنسبة لي أيضًا.”

يروي توم موناغان ، مؤسس دومينوز بيتزا ، في سيرته الذاتية عام 1986 بيتزا تايجر كيف بدأ لأول مرة في منح الساعات لأصحاب الامتياز الذين حققوا أهداف مبيعاتهم في عام 1977 – بدءًا من بولوفا من معصمه. على مدى السنوات القليلة التالية ، قدم رجل الأعمال الأمريكي “عدة سيكوس” ، ثم “المئات” من ساعات رولكس. جاءت ساعة رولكس دوكشيفيتش عام 1986 ، والتي تم نقش الأحرف الأولى من اسم المالك الأصلي عليها على ظهر العلبة ، مع ملاحظة من موناغان تقول إن الساعة “رمز المكانة” المكتسبة مقابل مبيعات أسبوعية تبلغ 20.000 دولار.

أثبتت هذه الساعات – التي صممتها رولكس خصيصًا – صعوبة بيعها في السوق الثانوية لدرجة أن بعض التجار اتخذوا إجراءات صارمة لإخفاء أصولها. الآن ، ومع ذلك ، فإنهم يثبتون شعبيتهم ، مما يؤدي إلى ارتفاع الأسعار ويحفز الاهتمام بالساعات الأخرى التي يقدمها أصحاب العمل تقديراً للخدمة.

يقول جوناثان بورفورد ، متخصص الساعات في دار سوذبيز ، إن ساعة دومينوز رولكس كانت “غير محببة”. “كانوا يبيعون بخصم كبير لدرجة أنه على مر السنين ، كان التجار غالبًا ما يقومون بتلميع النقش على ظهر العلبة أو يحاولون خلع الاتصال الهاتفي ووضع قرص قياسي بسبب وجود شعار دومينوز بيتزا سيكون مصدر إلهاء عن القيمة المالية للساعة ، “يشرح.

ومع ذلك ، وبفضل التركيز المتزايد بين هواة الجمع على الندرة ، يقول إن الساعات بيعت “بعلاوة كبيرة” في العامين الماضيين ويمكن أن تجتذب أربعة أو خمسة أضعاف ما يعادل Air-King بدون علامة تجارية في المزاد إذا كان لديهم الاتصال الصحيح والنقش والأوراق.

يقول سام هاينز ، المدير الإداري لدار المزاد على الإنترنت Loupe This ومقره هونج كونج ، إن النموذج “أصبح عصريًا للغاية”. “عادة ، في آسيا ، سيكون لديك جامع واحد يشتري واحدة ثم يقضي الوقت مع هواة جمع التحف الآخرين ويريدون الحصول على واحد ليكون جزءًا من النادي.”

كانت ساعات رولكس من دومينوز تُباع بأقل من 2000 دولار قبل خمس سنوات ، كما يتذكر التاجر الأمريكي إريك ويند ، صاحب Wind Vintage. بدأت الأسعار في الارتفاع في عام 2020 ، على حد قوله ، لكن “الجميع انتبهوا” عندما بيع أحدهم في دار كريستيز مقابل 20 ألف دولار – أربعة أضعاف التقدير المنخفض – في أكتوبر من ذلك العام.

هذا هو التحول في الشعبية لدرجة أن المشترين بحاجة إلى توخي الحذر. “لقد رأيت الناس ، لأن لديهم [previously undesirable] يقول ويند.

يقول إن رولكس دومينو قد بدأ “اهتمامًا أكبر” بساعات العرض بشكل عام ، لا سيما تلك التي تحمل شعار الشركة على الاتصال الهاتفي ، حيث لم تعد رولكس تقدم خدمة التخصيص هذه. لا يزال Domino’s يعطي Rolex Air-King لمديري المتاجر الذين يتجاوزون أهداف المبيعات ولكن الشعار موجود على السوار الفولاذي بدلاً من الاتصال الهاتفي. في وقت سابق من هذا العام ، باعت Wind سيارة Air-King التي قدمتها شركة Calvert Distillers Company في ماريلاند في عام 1977 وتاريخ رولكس لعام 1985 من أجل Honda Bowl ، والذي يعتقد أنه تم منحه للفائز في حدث موتوكروس.

كما أنتج صانعو ساعات آخرون قطعًا خاصة للشركات. تم بيع ساعة Patek Philippe Calatrava الذهبية التي تعود إلى أواخر الستينيات من القرن الماضي والتي قدمها الممول بيرني كورنفيلد من Investors Overseas Services إلى موظف حقق مبيعات بقيمة مليون دولار في فبراير من قبل Loupe This مقابل 6600 دولار. وبالمثل ، باعت Sotheby’s Heuer ، c1970 ، تحمل شعار العلامة التجارية الأمريكية لمكونات الشرارة Champion مقابل 23940 دولارًا هونج كونج (3050 دولارًا) العام الماضي.

ومع ذلك ، لا تزال رولكس تشتهر بهذه الممارسة ، حيث قامت بتكليف ساعات لعلامات تجارية مثل Coca-Cola وشركة النفط Pool Intairdril.

منذ ذلك الحين ، تولت شركة Tudor التابعة لرولكس مسؤولية صنع سلاسل خاصة غير متوفرة تجاريًا. في مايو ، باعت Sotheby’s Tudor Black Bay ، وهي واحدة من 75 صنعت في عام 2018 لفرع حماية الملكية والحماية المتخصصة في شرطة العاصمة بلندن ، مقابل 63000 فرنك سويسري (63880 دولارًا أمريكيًا) – سبعة أضعاف التقدير الأعلى.

يقول ويند إن نماذج Black Bay المخصصة التي قدمها المغني Ed Sheeran للطاقم في جولة Divide تبيع بحوالي 50000 دولار في السوق الثانوية. يقول: “لقد أصبح طراز Tudors الحديث الذي يحمل شعارات على الاتصال الهاتفي مجنونًا حقًا من حيث القيمة أيضًا ، لذلك أعتقد أن هذا قد ساعد في إثارة الاهتمام”. وهو يعتقد أن أسعار ساعات رولكس “ارتفعت بشدة” بتوقيع بائع تجزئة مثل Tiffany & Co على الميناء قد زاد أيضًا من الوعي بهذا الشكل من التخصيص.

بعد فترة وجيزة من حصوله على ساعة دومينوز رولكس ، اشترى Dukcevich طائرة Air-King التي قدمتها سلسلة متاجر السوبر ماركت الأمريكية Winn-Dixie كجائزة Safe Driver لمدة 10 سنوات في عام 2001. “لقد كنت أبحث عن أشياء أخرى ، لكن من الصعب الحصول عليها يقول.